注意力经济的Web3进化论，无感上链如何激活亿级消费者？

作者：Zen，PANews

传统 Web2 平台通常由中心化公司控制，用户生成的数据和流量价值被平台聚合和商业化，用户本身很难直接从自己的内容创作或互动中获得价值。而按照Web3 强调的“去中心化、用户所有权和价值共识”原则，用户的注意力和内容价值应当直接由用户本人掌握。

围绕用户主权和价值分配，Web3行业已有不少项目进行尝试，Web3消费者娱乐平台T-Rex也是其中之一。该项目日前还完成了1700万美元Pre-Seed融资，投资方包括Portal Ventures、Framework Ventures及Arbitrum Gaming Ventures等。

T‑Rex 专为消费级娱乐与内容分发而设计，由Everest Venture Group (EVG) 主导开发，致力于将主流互联网用户和内容创作者引入 Web3 生态。它通过“注意力经济”理念，将用户在社交媒体和视频等平台上的互动行为进行链上记录并给予加密奖励，旨在解决区块链生态中的“数字鬼城”现象和“佣兵用户”难题。

瞄准普通消费者的“注意力引擎”

T‑Rex的核心目标是成为 Web3 注意力层的基础设施：通过浏览器插件（Chrome 扩展）实现 Web2 平台与区块链的内置分发和激励机制，让用户在习惯的社交、视频和娱乐环境中自然获得代币奖励。T‑Rex 面向的用户群体主要是广大的普通消费者级用户，如日常使用 YouTube、TikTok、Twitter 等社交娱乐平台的网民，以及内容创作者、游戏玩家等，这些群体对娱乐内容具有高参与度。

T‑Rex 技术栈采用 Arbitrum Orbit 提供的 Nitro 引擎构建，继承了 Arbitrum 可定制链的优势，实现了超高吞吐量、低延迟和极低交易成本，满足消费级应用对即时响应的需求。其核心创新是Proof-of-Engagement (PoE) 共识机制：平台通过浏览器插件隐蔽地捕捉用户在常用社交平台上的互动行为，将点赞、观看视频、分享内容等行为生成隐私保护的链上证明，自动发放积分和代币奖励。这种机制专注于验证和评估真实的用户交互，有效区分真实用户和机器行为。

为了提升用户体验，T‑Rex 以简化流程和降低门槛为设计理念。用户仅需安装 T‑Rex 浏览器插件，便可在常用的社交媒体和视频网站上继续浏览，所有互动自动记录并即时兑换为奖励，无需手动创建钱包或理解加密技术。该插件计划于今年夏季推出，其通过熟悉的界面让用户感觉就像在使用普通 Web2 平台，同时在后台完成 Web3 上链和奖励分发。平台还专门为开发者提供全面的文档、API 和 SDK，以简化消费级 dApp 的开发与接入，并设立了约 800 万美元的孵化基金，支持生态系统建设、技术资源和社区运营。

在安全性方面，T‑Rex 引入了 zkTLS（零知识传输层安全）技术保护数据隐私，实现 Web2 内容数据与 Web3 奖励链路的安全打通。此外，作为构建在以太坊生态技术之上的链，T‑Rex 继承了以太坊的安全性和广泛兼容性，能够与MetaMask等主流钱包和其他以太坊生态协议无缝集成，方便资产跨链流动和开发工具复用。

代币激励➕注意力经济可行否？

瞄准用户注意力，并将之转化为加密奖励的项目此前已有先例，已经上线数年的Brave 浏览器就是此类项目中代表，其也被认为是 Web3 注意力经济的早期探索者。

Brave 于 2019年推出可供用户选择的Brave Rewards 功能，提供基于以太坊的 Basic Attention Token (BAT)奖励。Brave Rewards 允许用户选择性地观看隐私保护的广告，并按观看次数和参与度获取 BAT 奖励，Brave 拿取用户广告收入的 30%，其余 70% 分配给用户。用户可将获得的 BAT 用于打赏网站或内容创作者，或者提现至 Uphold、Gemini 等加密钱包，也可用于购买礼品卡等消费场景。

据Brave联合创始人Brendan Eich日前发布的数据，截至 2025 年 4 月，Brave月活跃用户达到8700万，日活跃用户约为3600万，表明其市场接受度依然可观。Brendan称，Brave在本年度的目标为达成1亿月活。

虽然与 T‑Rex 在理念上有相似之处，都旨在将用户在 Web2 平台上的浏览或互动行为转化为可量化的代币奖励，但两者在商业模式、技术路径和生态范围上存在显著差异。Brave聚焦于“隐私优先的广告激励”，而 T‑Rex 则扩展至所有社交和内容互动行为，尝试在更大规模的消费级应用场景中推广注意力激励。

综合来看，Brave 的用户增长、收入曲线和生态扩张均表明“注意力经济”在主流消费市场具有可观前景， 且对Web2 主流人群中具有广泛吸引力。而T‑Rex 凭借瞄准更广的场景覆盖社交、视频、游戏、电商与更低的使用门槛，或许有望在消费级 Web3 领域取得突破。